Tämä hetki saattaa olla ainoa positiivinen tässä kuussa, joten tulen kirjaisemaan kuukauden suosikit ajoissa alta pois! Tykkäsin kovasti kirjoittaa tätä postausta!
---
Meditoiminen - Steve Nobel
Elokuussa koin syvää negatiivista ja suorastaan tuhoavaa energiaa. Päädyin pitkästä aikaa Steve Nobelin meditaatioiden pariin, ja ne auttavat minua löytämään valon uudestaan kaaoksen keskellä. Enkelimeditaatiot toimivat minulla parhaiten. Enkelienergia on todella rakastava. Olen todella nöyrästi kiitollinen Steven työstä valon ja kauneuden eteen. On todellinen voimavara, että nämä videot kulkevat kanssani.
---
Herkut
Elovenan uusi vegaaninen appelsiini-suklaa-puffi on pelastanut monet maanantait. Se on maukkaan suklainen ja kohottaa mielialaa joka kerta! Aivot heräävät henkiin.
Turun makeismestarin vegefudge oli taivaallinen löydös! Fudget oli minun suosikkeja irtomakeispussissa. On mahtavaa, että nykyään fudgeja löytää myös vegaanisena! Jee!
---
Unelmien poikamies
Ruutu pääsi yllättämään, kun Gabbyn ja Rachelin kauden perään alkoi välittömästi uusi Unelmien poikamies -kausi! Zack vaikuttaa aidolta ja vilpittömältä. Toivottavasti hän löytää pysyvästi kumppanin ja parhaan ystävän ohjelman aikana.
Nämä Bachelor/Bachelorette -ohjelmat ovat sellaisia, että sielu vaan lepää kauniissa maisemissa ja viimeisen päälle laitetuissa ihmisissä. Se on visuaalisesti ja esteettisesti palauttavaa ja ilahduttavaa. Ja nurkan takana odottaa aina mahdollisuus kutkuttavalle draamalle.
Tom löysi sellaisen artikkelin Gabbysta, jossa tämä sanoo seurustelevansa nykyään naisen kanssa. Hän identifioi itsensä nykyään lesboksi. Tuntuu hiukan oudolta, että hän edes oli aikoinaan poikamiestyttönä. Olen ehdottomasti sitä mieltä, että ei voi väittää itseään lesboksi, kun on joskus ollut kiinnostunut myös miehistä. Ehkä minulla ei ole riittävää älykkyyttä ymmärtämään tällaisia asioita.
---
Myymipyyhe
Citymarket myi Muumi-pyyhkeitä sorsituille autisteille ystävälliseen hintaan. Myy-pyyhe oli hauskan värinen. Muumi-pyyhkeet ovat niin ihanan pehmeitä, ja tuntuu ylelliseltä kuivautua niihin! ♥ Suosittelen Muumi-pyyhkeitä kaikille, jos sellainen sattuu vastaan suotuisaan hintaan. Minun ja Tomin uudet pyyhkeet on yhtä väriharmoniaa meidän saunatakkien kanssa! ♥ Täydellistä!
---
Haluan kiittää vielä syvästi Tomia ja Maisaa. ♥ Tom on ollut todella ymmärtäväinen ja kärsivällinen minua kohtaan. Hän kuuntelee ja löytää ratkaisuja, ja hänen kanssaan on ihana nauraa. ♥ Maisa on kovasti piristänyt minua ja ollut ihana! ♥
Olen aikeissa vaihtaa blogin osoitteeksi tarkoituksella.blogspot.com 29.8.2026. Tämä nykyinen osoite ei enää resonoi minua. ☺ ---
Olen selannut Bratzin linjoja kronologisessa järjestyksessä. Kun pääsin vuoteen 2007, linjojen taso laski dramaattisesti edellisestä vuodesta. Nopealla silmäyksellä näyttää, että Bratz vain kadottaa suunnan, mutta syyt ovat paljon pintaa monimutkaisemmat. Siitä pääsinkin jälleen tutkimaan Bratz vs Barbie -oikeustaistelua. Haluan kertoa, miten likaista peliä Mattel harjoitti 2000-luvulla, ja miten MGA teki parhaansa ja enemmän. Bratz ei kaatunut siksi, että MGA olisi tehnyt huonoja nukkeja — he kaatuivat, koska heitä vastaan hyökättiin.
Kerron postauksessa koko Bratzin kehityskaaren. Lisäsin tekstin sekaan paljon mainoksia vuosien varrelta. Niistä näkee nukkejen visuaalisen kehityksen/aikajanan!
Bratzin alku
Bratzin luoja Carter Bryant työskenteli Mattelilla Barbie-suunnittelijana 1998. Hän lähti Mattelilta, ja kehitteli Bratz-konseptin kotona. Myöhemmin hän palasi vielä työskentelemään Mattelilla. Vuonna 2000 Bryant esittelee Bratzin MGA:n pomolle Isaac Larianille. Larianin tytär Jasmin oli kehunut luonnoksia, ja Yasmin-nukke sai nimensä Larianin tyttären mukaan.
MGA oli tuohon aikaan pieni yritys. Larian oli ostanut 1990-luvulla "Little Tikes" -lelun, mikä toi sen verran hyvin rahavirtaa, että Larian pystyi ottamaan riskin Bratzin kanssa. Larianin piti ottaa kuitenkin lainaa ja sijoittaa omia rahojaan, sillä nukkebrändin luominen maksaa useita miljoonia: laadukkaat nukkemuotit maksavat paljon, nukkejen valmistuskulujen ja markkinoinnin ohessa. MGA muokkasi Bryantin alkuperäistä ideaa: muotoiltiin suuri pää ja luotiin slogan "passion for fashion". Maahanmuuttajana Larian varmasti halusi tukea monimuotoisuutta, ja perusnelikon tytöillä oli monipuoliset ihonsävyt vaaleasta tummaan.
Nopea menestys
Vuonna 2001 Bratz tuli markkinoille Bratz erottui voimakkaasti muista sen aikaisista nukeista. Bratz-tytöt olivat itsevarmoja ja kuin suoraan MTV:n musiikkivideoilta. Bratzin rohkea street-muoti oli menestys, ja Bratzin myynti nousi räjähdysmaisesti. Bryant on tunnettu muotitietoisuudesta ja huolellisesta suunnittelustaan.
Bryant sai kertakorvauksen Bratz-konseptista sekä pienen rojaltin myynnistä. Hän sai paremman palkan kuin Mattelilla ollessaan, mutta hän ei tienannut miljoonia Bratzilla. Hänen arvioitu palkkansa Bratzin parhaina myyntivuosina oli $70,000-$120,000 vuodessa. Larianista sen sijaan tulee miljardööri. Vuonna 2004 Bratz vie jopa 40% muotinukkemarkkinasta.
Samaan aikaan Barbie menettää markkinaosuuttaan, ja Mattel menettää useita miljoonia hiipuvassa myynnissä. Mattel julkaisee Bratzin kaltaisia muotiin painottuneita My Scene -nukkeja, joilla on isot päät, kaupunki-look ja sass-asenne. My Scene -nuket näyttivät kuitenkin liian kilteiltä, eivätkä ne olleet niin edgy kuin Bratzit. Mattel yritti epätoivoisesti julkaista myös urbaaneja street-muoti Flavas-nukkeja, mutta ne olivat liian stereotyyppisiä eikä edes kauniita. Brändi kuoli nopeasti.
Oikeustaistelu - 2004-2008
Koska Mattelin epätoivoiset kopiointiyritykset epäonnistuivat, Mattel haastoi Bratzin oikeuteen vuonna 2004. Mattel väitti, että Bryant oli luonut Bratzin konseptin ollessaan töissä Mattelilla. Bryant ei voinut enää työskennellä MGA:lla, koska hän oli liian keskiössä oikeustaistelussa.
Vuosina 2004-2006 oikeusjuttu oli vasta väite, ja Bratz myi edelleen miljoonia vuodessa. Bratz julkaisi näyttäviä linjoja, kuten Rock Angelz ja Forever Diamondz elokuvineen.
Sen sijaan vuonna 2007 oikeusjuttu eteni, ja Mattel sai läpi kriittisiä väitteitä. Media alkoi kirjoittaa, että Bratz saatetaan takavarikoida. Walmart ja Target vähensivät paljon Bratzin hyllytilaa ja näkyvyyttä, sillä Bratzin brändi voisi kadota tulevaisuudessa, jos oikeudessa katsotaan asiat Mattelin hyväksi. Myös vanhemmat alkoivat valittaa, että Bratz-nuket olivat liian seksualisoituja lasten leluiksi.
Oikeusjuttu vei MGA:lta kymmeniä miljoonia, mikä vei myös Bratz-linjojen budjettia. Bratzin tulevaisuus näytti epävarmalta, joten parhaat suunnittelijat siirrettiin luomaan Bratz Kidz- ja Babyz-linjoja.
MGA alkoi suunnitella Moxie girlz -nukkeja siltä varalta, että Bratz menetettäisiin. Moxie girlz julkaistiin vuonna 2009.
Bratz-nukeista tehtiin "turvallisempia" ja lapsekkaampia. Materiaalien laatu laski, ja vaatemallit kierrättivät aiempien vuosien ideoita. Myös meikkejä yksinkertaistettiin, ja vaihtoasut poistettiin välillä kokonaan. Jälleenmyyjät tahtoivat paljon halpoja sarjoja ja menettivät kiinnostustaan. Bratzin uskolliset fanit pitivät brändiä pystyssä. Nukkeja ostettiin edelleen, vaikka ne menettivätkin hohtoaan. Johtajien aika meni oikeustaisteluun eikä nukkesuunnitteluun, minkä takia Bratz alkoi menettää identiteettiään. Se on varmaa, että luovuus kuolee tällaisten paineiden alla.
Vuonna 2008 tuomari Stephen Larson uskoi Mattelin väitteen. Hänestä Bratzin estetiikka, nimi ja suunnittelu oli liian samankaltainen Mattelin omaisuuteen nähden. Tuomari määräsi MGA:n lopettamaan Bratzin valmistuksen. Larsonin tuomio oli väliaikainen eikä koskaan astunut voimaan, koska MGA valitti siitä heti. MGA jatkoi edelleen Bratzin valmistamista.
Oikeustaistelu - 2009-2010
Korkeammassa oikeudessa MGA sai kokoon oman aineistonsa. Oikeustaistelun yhteydessä Mattelin sisäiset sähköpostit vuosien takaa tulivat julki. Mattelin johtajat kirjoittivat keskenään, miten Bratz oli siistimpi ja vie teiniyleisön. Barbie näyttää vanhanaikaiselta eikä ole trendikäs. Bratzin muoti sen sijaan on ylivoimaista. Sähköposteissa ohjeistettiin suunnittelijoita tekemään enemmän Bratzin näköistä, isompia päitä, asennetta ja urbaania muotia. Mattel syytti MGA:ta kopioinnista, mutta itse kopioi Bratzia kulissien takana.
Mattel yritti rekrytoida MGA:n työntekijöitä vakoilemaan. Sähköposteissa oli ohjeita tiedon poimimiseen ja MGA:n sisäpiiritiedon hankkimiseen. Mattel halusi saada selville Bratzin tulevat linjat. Tämä teema on vahvasti esillä Bratz-tv-sarjan jaksoissa: pinkki Burdine laittaa harjoittelijansa jatkuvasti urkkimaan, mitä siistiä Bratz julkaisee lehdessään, kun Burdinen oma lehti menettää mielenkiintoa nuorien keskuudessa. Mattel onnistui saamaan sisäpiiritietoa ja käytti sitä hyödyksi tulevissa My Scene -linjoissa, mutta menestys oli edelleen heikkoa. Mattel yritti peittää kopiointiyrityksensä. Sähköposteissa ohjeistettiin matkimaan Bratzia epäsuorasti, eikä Bratzia saanut mainita dokumenteissa.
Sähköposteista selvisi Mattel yrittäneen sabotoida Bratzin hyllytilaa Targetissa ja Walmartissa. Mattelin suunnitelma oli saada kaupat priorisoimaan Barbie ja vähentämään Bratzin myyntipaikkoja ja tuotteita.
Sähköposteista ilmeni myös Mattelin sabotoiva lähestymistapa. Johtajat kirjoittivat keskenään, että vaikka Mattel häviäisikin, ainakin he olisivat hidastaneet Bratzia ja vahingoittaneet heidän momentumia. Kallis oikeuskiista syö Bratzin resurssit. Tämä todisti tuomareille, ettei kyseessä ollut tekijänoikeuskiista, vaan strateginen sabotaasi.
Tuomarit Ninth Circuitissa kumosivat alkuperäisen tuomion ja palautti Bratzin MGA:lle vuonna 2010. Circuitissa todettiin Bryantin kehittäneen Bratzin konseptin ollessaan poissa Mattelilta, joten Mattel ei voi omistaa sitä. Tuomarit huomasivat, että Bratzin estetiikka, meikit, muoti ja teemat olivat selvästi erilaisia kuin Barbiella. Lisäksi MGA oli rakentanut ja kasvattanut brändin, ja se on MGA:n aikaansaannosta. Mattel ei voi viedä toisten työn tuloksia itselleen.
Mietin vaan miten kylmäkiskoinen täytyy olla, että haastaa toisen oikeuteen vain siksi, että tämä teki niin hyvän tuotteen. Kukaan hyvä, moraalinen ja empaattinen ihminen ei tekisi tuollaista. Varsinkin, kun Bratzin kehittäjä oli alun perin Mattelilla töissä. Bryant tiesi, ettei Mattel olisi tehnyt Bratzia, joten hän valitsi MGA:n. Koko juttu oli täysin Mattelin oma moka.
Isaac Larianin kokemus
Mattel hyökkäsi erityisesti Isaac Larianin kimppuun. Todellisuus oli se, että Bryant sanoi Larianille Bratzin olevan hänen oma konseptinsa. Larian ei mitenkään voinut tietää Bryantin ja Mattelin välistä yksityisen työsopimuksen koukeroita. Larian sanoi alusta loppuun, että hän ei ole tehnyt mitään väärää. Mattel yritti väittää, että Larian tiesi Bryantin ja Mattelin työsopimuksista ja yritti tehdä Larianista syyllisen. Työsopimuksessa luki: "Jos työntekijä luo keksinnön, idean, luonnoksen tai konseptin työsuhteen aikana, työnantaja omistaa sen." Bryant ei tosiaan ollut töissä Mattelilla, kun hän ideoi Bratzin.
Mattel oli miljoonaluokan yhtiö, ja sillä oli lähes rajattomat resurssit oikeustaistelussa. Larian joutui käyttämään oikeustaistelussa omia rahojaan, ja oikeustaistelu maksoi hänelle useita miljoonia. Larian oli jatkuvasti stressaantunut seitsemän vuoden oikeuskäsittelyn ajan. Hän on kertonut menettäneensä yöunet ja ollut huolissaan perheensä taloudellisesta tulevaisuudesta. Hän pelkäsi menettävänsä koko yrityksensä. Larian puolusti työntekijöitään, jotka elivät myös epävarmuudessa oikeusprosessin ajan. Larian varmisti, että työntekijät saivat palkkansa.
Fashion Pixiez (2007) -elokuvassa Bratzit ovat pahojen taikavoimien armoilla. Bratz-tytöt pitivät toisiaan kädestä kiinni ringissä ja sanoivat peloissaan jotain sen kaltaista, etteivät ikinä päästä toisistaan irti. Kuvastaa hyvin epävarmuuden aikoja. Genie Magic 2 Aavikkoseikkailu (2012) -elokuvassa noiduttu isähenkilö sanoo huolestuneelle tyttärelleen: "Kysy itseltäsi joka päivä, haluatko itsellesi tuskaa vai iloa". Kuulostaa Larianin omalta elämänohjeelta itselleen stressaavan oikeustaistelun keskellä. Nämä kohdat koskettavat minua syvästi, kun mietin oikeussotaa elokuvien ulkopuolella.
Mattelin viimeinen hyökkäys
Mattel yritti valittaa korkean oikeuden päätöksestä, mutta tuomarit pysyivät kannassaan. Vuonna 2011 Mattel todetaan syylliseksi kauppasalaisuuksien varastamiseen. Mattelin työntekijät käyttivät väärennettyjä henkilöllisyyksiä. He soluttautuivat MGA:n yksityisiin showroom‑tilaisuuksiin, kuvasivat ja dokumentoivat tulevia Bratz‑tuotteita. Mattelin johto tiesi tästä ja hyväksyi toiminnan. Vakoilu tapahtui pääosin vuosina 2004-2006. Mattel määrättiin maksamaan 310 miljoonaa dollaria. Tähän sisältyy Larianin oikeuskulut sekä korvaus MGA:lle. Ninth Circuit totesi Mattelin väärinkäyttäneen oikeusjärjestelmää ja vakoillut kilpailijaa.
Oikeustaistelun jälkeen
Oikeuskamppailun jälkeen Bratz ei onnistunut palaamaan entiselleen. Hyllytilat oli jo leikattu, budjetti oli pienentynyt, ja suunnittelutiimi oli hajonnut. Tuotantoa halvennettiin. MGA halusi luoda uuden visuaalisen identiteetin, ja Bratzille suunniteltiin jopa uudet päät ja vartalot, mutta fanit eivät pitäneet siitä. 2016-2020 Bratz katoaa. LOL Surprise menestyi, ja MGA siirsi resurssit siihen.
Mitä jos ei olisi ollut oikeustaistelua?
Jos Mattel ei olisi ikinä haastanut MGA:ta oikeuteen, Bratz-brändi olisi todennäköisesti pysynyt huipulla. Kaupoilla ei olisi ollut syytä vähentää myyvän tuotteen hyllytilaa, ja Bratzille olisi varattu iso budjetti myös vuodesta 2007 eteenpäin. Suunnittelun ykköstiimi olisi jatkanut Bratzin parissa. Kaupat olisivat voineet haluta enemmän halvempia linjoja ja lapsiystävällisempää estetiikkaa vanhempien pyynnöstä. Bryant olisi jatkanut legendaaristen linjojen suunnittelua, ja MGA olisi iso yritys tänä päivänä. LOL Surprise olisi todennäköisesti jäänyt toteuttamatta, tai ainakin se poikkeaisi nykyisestä mallistaan. Oikeustaistelun jälkeen MGA tarvitsi halvan lelun, ja LOL Surprisesta tuli maailman myydyin lelu.
Vaikka Mattel ei voittanut oikeudessa, se sai tavallaan mitä halusi: Pysäytti Bratzin menestyksen, ja Barbie sai ison markkina-alustan. Tosin Barbien laatu laski, ja Mattel sai huonoa julkisuutta oikeustaistelusta. Minä olen ehdottomasti Barbieni ostanut. Iloitsen niistä, joita minulla on, mutta en enää ikinä osta yhtäkään lisää. Viime vuonna minulla oli vielä Barbie-joulukalenteri, mistä tykkäsin jossain määrin, mutta itse nuken laatu oli täysin pilipalia. Barbiella on sentään eri johtajat kuin oikeuskamppailun aikana.
Mitä Bryantille kävi?
Vuonna 2026 Bryant ei työskentele Bratzille. Hän työskentelee muotisuunnittelun ja konsultoinnin parissa. Hän tekee freelance-projekteja ja design-työtä eri brändeille. Bryant ei omista Bratzin IP:tä, joten MGA ei ole velvollinen maksamaan hänelle rojalteja. Ei edes reproista, joiden alkuperäisen idean hän suunnitteli. Vuonna 2013 Bryant suunnitteli siskonsa kanssa Pinkie Cooper -koiranukkeja Bridge Direct -lelufirmassa, mutta niitä ei ollut kovin kauaa myynnissä.
Bratzin nykyhetki
Bratz palasi vuonna 2021 20-vuotissynttäreinä. Bratz on julkaissut reproja/uudelleenjulkaisuja 2000-luvun ikonisista linjoista, yhteistyö-nukkeja muiden brändien sekä muotitalojen kanssa ja täysin uusia linjoja. Bratz on taas nousussa. Esimerkiksi Sassy Stampede (2026) on ollut suuri menestys. Hello Kitty x Bratz ‑nuket on ylivoimaisesti Bratzin paluun menestynein julkaisu.
Bratzin nykyinen luova johtaja on Larianin tytär Jasmin. MGA voi ajatella, etteivät he tarvitse Bryantia enää. Minusta olisi mukava saada häneltä vielä uusi Bratz-linja, sillä hän taiteilijana ja muotitietoisena osaa yhdistellä värejä monipuolisesti ja kunnioittaen Bratz-tyttöjen värianalyysia (iho, hiukset, silmät).
Uusille Bratzeille kullekin tytölle valitaan usein samat värit vaatteisiin. Esimerkiksi Yasminilla on kaiken aikaa vaatteiden värinä laventelin liila, vaaleanpunainen tai vaaleansininen. Pastelliset värit näyttävät usein irralliselta hänellä: Ensimmäiseksi katse kiinnittyy vaatteen väriin eikä Yasminiin kokonaisuutena. Pastellit näyttäisivät paremmalta Cloella (vaalea kesä "light summer") tai jossain tapauksissa Jadella (kirkas talvi "bright winter"). Ihan näin yksinkertaista vuodenaika-värianalyysia käyttäen. Itse miellän Yasminin (pehmeä tai lämmin) syksyksi "warm tai soft autumn", koska hänellä on keskisyvä ja lämmin väritys. Hän olisi parhaimmillaan, mikäli hän saisi pukea ylleen keskitummia murrettuja värejä (värejä, joihin on sekoitettu harmaata, jolloin väri ei ole yhtä kirkas). Hänelle laitetaan nykyään lähes aina oranssit hiukset. Vihreä näyttäisi upealta punaisia hiuksia vasten, mutta vihreää ei ole ikinä kokeiltu hänelle. 2000-luvulla Yasminin sävyt olivat mielestäni usein kylmiä, jolloin hän kuului kesä-kategoriaan.
Kaupat puuttuvat jonkin verran nukkejen värisuunnitteluun, ja Bratz yrittää pysyä muodin perässä laittamalla tytöille trendivärejä. Sanon vaan, että se ei ole paras väri hänelle. Ja 2020-luvulla Yasminille ei oikeastaan ole laitettu hänelle sopivia värejä. Siitä huolimatta uudet Yasmin-nuket ovat uskomattoman kauniita.
Viimeisiksi sanoiksi haluan kiittää Isaac Larianin tahdonvoimaa. On hienoa nähdä, miten Bratz nousee uudelleen! Odotan uteliaana, mihin Bratzin matka vie tulevien vuosien aikana.
